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根据实验心理学的研究，人类随着年龄的变化，生理情况有所不同，因色彩影响而产生的心理影响也随之而有差异。儿童大多喜欢鲜明的颜色，红和黄色就是一般婴儿的癖好。四岁至九岁的儿童最爱红色，九岁以上的儿童最爱绿色。如果要求七至十五岁的小学生把黑、白、蓝、黄、绿、红六种颜色按照癖好列出次序的话，男生的平均次序为绿、红、蓝、黄、白、黑；女生的平均次序为绿、红、白、蓝、黄、黑。绿和红为共同喜爱之色。黑普偏不受欢迎。婴儿时期的颜色偏爱可以说全是由生理作用引起的，年龄渐长，联想作用便掺入进来，生活在乡村的儿童较爱绿色，部分原因就是绿色和草木植物的联想。女孩比男孩较爱白色也是由于白色容易与清洁发生联想。到青年和老年时期，由于生活经验的丰富，色彩的偏爱来自于联想的就更多了。青年喜欢时尚的色彩，中老年喜欢含蓄稳重的色彩。